小家电到底是生活刚需还是消费泡沫?

2021-12-23 管理员 阅读 650

" 使用率不高,但到手的那一刻幸福感很强,觉得自己能充分释放它的生产力。" 上班族王华这样评价自己前不久入手的破壁机。

  买前壮志,买后吃灰。这大概是诸多买过小家电的消费者的共鸣。

  近日,某二手交易平台评选出 "2021 年度十大‘无用’商品榜单 ",分别是空气炸锅、跑步机、电子书、卷发棒、早餐机、拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪、健身环。

  据悉,该榜单根据闲鱼 " 用不上 "" 积灰了 " 商品发布数排名整理。

  其中,空气炸锅、卷发棒、早餐机、破壁机、筋膜枪、美容仪等一众小家电占据了半壁江山,可以说是闲置商品的 " 重灾区 "。

  空气炸锅——本想炸食物,没想炸厨房

  卷发棒——眼睛学会了,手还没有

  早餐机——简单的食材往往不需要额外的烹饪

  破壁机——清洗是一种折磨

  筋膜枪——肩膀不酸了,但举着的胳膊更酸了

  美容仪——懒人是不会去用懒人美容仪的

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  " 看到 B 站、小红书的美食博主用空气炸锅做的美食,就种草了,买回来用了一两次,后来就放着吃灰了。主要还是我太懒了,平时工作也比较累,没什么精力去倒腾这些。" 在某一线城市租房的上班族刘成说。

  在小红书搜索小家电,相关笔记提及频率最高的几个关键词是,租房好物、精致小巧、方便实用、高颜值、幸福感、懒人必备等。

  这些关键词背后反映出,小家电面向的一批庞大的消费群体,即对生活品质具有一定要求,并以租房、独居等为生活方式的年轻群体。

  根据国家统计局数据,初步预测到 2030 年独居人口数量或将达到 1.5-2 亿人,独居率或将超过 30%,其中 20-39 岁独居青年或将从 2010 年的 1800 万增加到 2030 年的 4000-7000 万人,增长约 1-2 倍。

  " 住的地方面积不大,没有太多空间放大家电,一是占地方,二是一个人住也用不上。小家电恰好能满足我的基本生活需求。" 在某一线城市租房的上班族王丽说。

  这些潜在的消费群体及需求,加之疫情 " 宅经济 " 的催化,小家电这一细分领域迅速崛起。在家电行业整体低迷的趋势下 " 一枝独秀 "。

  不过,在经历过一轮风口期之后,疫情态势转好,回顾整个小家电市场,虚火正在慢慢退去,问题也在逐渐暴露。

  奥维云网数据显示,今年上半年,国内小家电量额齐跌,其中零售额总计 250.8 亿元,同比下降 8.6%,零售量 1.19 亿台,同比下降 8.2%。

  这背后是整个家电行业处于遇冷周期。

  根据工信部数据,2021 年 1-9 月,全国家用电器行业利润总额为 822.2 亿元,同比下降 1.8%。而去年同期,利润总额为 833.4 亿元,同比下降 2.8%。这意味着,今年前三季度,家电行业的整体盈利水平在去年疫情冲击的基础上进一步缩水。

  奥维云网数据显示,今年前三季度,中国家电市场零售额规模 5414 亿元,比 2020 年同期提升 7.7%,但较 2019 年同期下滑 8.7 个百分点。

  今年以来,A 股家电板块走势显著弱于大盘,同时市盈率处于历史低位。其中,家电巨头格力频频出手回购股份,以重振资本市场信心。

  另一方面,业内人士认为,小家电重营销、轻产品的问题依旧存在。在黑猫投诉平台上搜索小家电,投诉量近 1000 条,其中多为产品质量、售后服务问题,而这必然损伤小家电的品牌建立。此外,闲置率高也反映出小家电产品消费的一次性特点,总体保有量并不高。

  根据欧睿数据,我国城市家庭小家电保有量不足 10 台 / 户,农村户均保有量不到 5 台,相较于欧美等发达国家的 30 台 / 户仍有较大提升空间。

  在这种情况下,厂商需要在产品质量、产品创新、售后服务等各个方面优化,才能摆脱被消费者 " 抛弃 " 的宿命。


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